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超高清视频:产业链蓄势 关键标准将陆续出台

来源:赛迪智库  作者:赵燕  投稿时间:2018-07-27

超高清视频是指画质显示分辨率在4K及以上的视频,超高清视频产业是以超高清视频的采集、制作、传输、呈现为主的相关经济活动。总体来看,我国已具备发展超高清视频产业的市场条件和产业基础,产业链各环节与国际发展基本同步,部分领域取得领先,超高清视频产业发展态势良好。

超高清视频新品迭出

4K终端受关注

超高清视频前端设备及终端产品新品迭出。2018年上半年,借助CES、MWC、NAB等著名行业展会,索尼、夏普、Blackmagic等超高清龙头企业纷纷推出了超高清硬件及软件,在超高清视频领域起到引领作用。前端设备方面,新品迭出。2018年4月,NAB Show上,索尼、夏普、Blackmagic等企业展出了4K摄录一体机、4K摄影机、8K摄像机等设备。4K/8K视频编辑软件,功能增多。奥多比(Adobe)推出了视频编辑制作新工具,能够快速改善色彩、创作图像、制作音频等。终端方面,4K/8K VR/AR设备陆续问世。小派科技在CES上推出了单眼8K VR头显产品。4K平板电脑、8K电视逐步推出,属于高奢产品。2018年2月,ONKYO(安桥)在MWC上展示了一款分辨率高达3840×2160的平板电脑。2018年4月,夏普在NAB上推出了8K超高清AQUOS电视机。

4K终端产品受关注程度逐渐提高。2018年上半年,4K显示器备受关注,4K电视销量逐步升高,从整个产业链的角度看,终端环节步伐较快,已具备产业爆发的技术支撑。上半年,TCL 4K电视机上半年的销售量和同比增幅显著,销售量为377.3万台,同比增长69.4%,其中中国市场4K电视机销售量占上半年LCD电视机销售量的53.2%(不含ODM业务)。创维数码《3月份电视机销售》公告显示,2018年3月,创维4K电视在中国市场的销量为26.63万台,占比达到51%,相比去年同期增加8%。

超高清面板厂商积极投产,国产超高清芯片应用渐增。芯片和面板在我国整个电子信息产业中历来是弱项,但在超高清领域布局比较早,华为海思、晶晨、京东方、华星光电等企业的超高清面板及芯片与国际领先水平基本保持同步。根据IHS Markit的报告,2015年,UHD产品在60英寸或更大尺寸电视面板市场份额为60%,2016年增长到85%,2017年增长到96%,2018年UHD产品的份额预计将升至99%。

2018年年初,京东方10.5代线量产,能够生产超高清面板,5、6月出货量达3万至5万片。2018年上半年,TCL已有两条11代线在建项目,主要生产大尺寸、超高清面板。2018年4月,晶晨半导体与爱立信合作,将芯片用在Media First机顶盒中,帮助用户快速访问超高清、HDR等内容。2018年上半年,海思推出AI专用芯片,具有高品质超高清视频编解码能力。

超高清视频内容供给能力日益增强,各方开始积极布局中国市场。爱奇艺、腾讯视频、4K花园等网站已正式推出4K超高清视频内容服务。华数传媒、芒果TV等均已推出4K节目付费点播专区。网宿科技、阿里云、迅雷等国内企业已可向各类互联网门户网站、音视频网站、网络游戏公司提供4K内容分发服务。2018年年初,广东开通首个4K节目。2018年2月,中央电视台基于“央视专区”启动了4K超高清节目试播服务,并在央视专区4K超高清试播栏目中上架了世界杯精彩赛事节目。2018年6月,福建广电网络4K超高清专区正式上线。截至2018年第一季度,中国家庭电视收视用户达4.47亿户,其中4K点播用户数为0.09亿户。

视频内容商方面,截至2018年3月末,腾讯拥有超过10万个4K视频,2.7万多个4K专辑。2018年上半年,4K花园拥有的4K视频新增内容超过3000小时。截至5月,已拥有近6000小时的4K内容库,涵盖电影、电视剧、综艺、纪录片、演唱会、精致生活等多种类型。

国家和地方高度重视产业发展,中国超高清视频产业联盟启动。2018年1月,工信部电子信息司召开超高清视频产业发展工作座谈会,并启动超高清视频三年行动计划的起草工作。2018年3月,中国超高清视频产业联盟正式成立。

2018年1月,国家新闻出版广电总局发布了《关于规范和促进4K超高清电视发展的通知》,为规范和促进4K超高清电视健康有序发展提供了政策指导。2018年5月,中央电视台正式发布《中央广播电视总台4K超高清电视节目制播技术规范》和《基于4K超高清图像+环绕声/三维声的家庭影院配置规范》两项行业标准。

2018年6月,广东省发布《推动广东省4K超高清电视应用与产业发展合作备忘录》,加快推动地方示范应用。

关键标准将陆续出台

产业链各环节蓄势待发

(一)若干项关键超高清技术标准将陆续出台。2018年下半年,中国HDR、3DAudio、超高清电视机标准等行业标准规范即将颁布,将对从内容制作、传输到设备显示的端到端技术进行规范,有效引领中国超高清视频产业发展,并带动消费电子终端产业发展。《超高清电视机技术规范》和《超高清电视机测量方法》两项中国超高清视频产业联盟标准送审稿已形成,预计下半年正式出台。HDR和3D Audio两个专题组已完成标准提案的技术评估、测试工作,已完成标准文本草案,将发布HDR行业标准。

(二)消费者对超高清的认知和认可度逐步提升。2018年下半年,消费者将体验到更多优质的4K电视节目、视频网站内容、直播和游戏。成熟的4K技术将给消费者的感官体验带来质的飞跃。消费者对4K超高清的认可度不断提高,对4K的需求不断增长,形成整个产业生态链的良性循环。4K电影、电视节目、点播频道日益丰富。线下8K体验渠道增多,将带给消费者身临其境的超高清体验。央视4K超高清节目的分辨率达到3840×2160,帧率为50P,图像量化为10bit,支持HDR,色域为BT2020标准,声音支持5.1环绕立体声和三维声。以4K、全景声为代表的视听新技术成为腾讯、优酷等视频网站的标配。腾讯2018年规划将影视、综艺、纪录片、动漫等热点内容进行4K拍摄及后期制作。

(三)超高清视频产业链各环节蓄势待发。2018年下半年,超高清视频产业链各环节的产业化条件已经具备,伴随着4K超高清频道的开通,产业进入快速发展期。中央电视台将在下半年开通4K超高清频道,预计年底“央视专区”的4K超高清节目电视用户可达2000万。随着京东方、华星光电、惠科等10.5代TFT-LCD面板生产线的投产,国产4K面板的自给率将大幅提升。海信、TCL、创维、康佳等厂商积极布局8K电视。国产4K电影摄像机、专业视频监视器等前端设备取得突破。4K PC、平板电脑、显示器、手机等终端品种将日益丰富。4K/8K VR设备将问世,逐步达到完全沉浸效果(单眼8K分辨率)。

(四)区域产业基地将不断落地,带动产业进入快速发展期。广东省正大力打造超高清视频产业创新及应用基地,将创办以4K超高清节目内容交易为特色的全球4K版权交易集市,建设全国最大的4K特效中心。超高清视听制作研发(四川)基地将建设国家广播电视网工程技术(四川)研究中心、未来影响实验室等10个校企基地和联合实验室。消费者愿意为更好的体验付费,超过80%的消费者愿意支付额外的费用观看超高清内容。预计下半年,网站超高清视频活跃用户将保持快速增长,我国将成为全球最大的4K超高清市场。

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