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面对低价市场的大环境,家电价格持续上涨有何玄机?

来源:赛迪网  作者:秦耳  投稿时间:2018-06-11

  从去年开始家电价格就节节高升,至今仍在继续。其中冰箱、洗衣机、空调等品类价格上调明显,涨幅均在5%左右,最高涨幅高达10%以上。除了“大三件”为涨价主力军,厨房电器、生活小电等众多品类的产品价格也有不同程度的涨幅。为此有媒体对涨价原因进行了分析,大致集中在三大原因上。
 

  成本不断攀升,倒逼家电涨价原材料和人力成本、物流成本、仓储成本等的上涨从客观上为这轮上涨提供了基础,政策和政府在对现阶段市场改造,短期内增加了各产业产业成本。比如最近提出了“绿色环保”政策,在短期内增加了企业的制造成本。另外,一些地方政府的城市治理改造政策的影响,比如,近期北京市的城市城中村、棚户区改造工程,造成了劳动力和仓储地短缺,使得物流成本上升。
 

  消费升级为价格上涨提供了源动力。最新报道称我国已经拥有全球最大的中产阶级,从客观上国民的消费能力也有了很大的提升,对于品质的要求也是越来越高,越来越多的消费者愿意为高品质家电支付更高的价格。另外,随着“新生代消费群体”的扩大,他们对“价格合理、品位升级、满足精神追求”的产品越来越推崇,对于“品质化”、“定制化”产品的需求也是,支撑这轮家电上涨的重要因素。
 

  产业升级也是家电价格上涨的助力,面对成本和消费升级的影响,企业家为了追求更高的收益,提升产业品质是必行之路,让家电价格上涨也似乎顺理成章。
 

  但是这一轮价格上涨真的是由于以上的原因么?这轮价格上涨的会是昙花开发还是,长期上涨的行业发展的趋势呢?笔者带你揭开答案
 

  通过以上观点,似乎家电价格上涨,家电维持在市场的一个高位是一个必然事实,但实则不然,就目前行业市场发展而言,这轮家电上涨空间不大,而且根基不稳,实属于一种“泡沫”。
 

  首先,针对于成本上涨,在原材料价格在家电价格中占比已经是很小一部分占比不足以影响全局,像铜、铝、塑料的价格受到国际原材料期货价格波动较大,涨跌是一个很常见的现象。随着材料科技的发展,原材料的使用比例正在逐步减少,这一块的价格可以忽略不计。而且随着自动化,机械化的进一步深入应用,对人力的替代作用越来越大,劳动力在成本计算的边际成本在不断下降,典型的例子是“特斯拉”工厂的全自动无人工生产,这会是制造业发展的趋势。科技产业化应用,降低成本也是发展的必然趋势。
 

  面对政策的影响,新的商业模式会稀释其带来的成本压力。笔者近期采访了一家做“绿色环保物流”的企业,他们公司的CEO对笔者提到通过,在环保链条上受益的各方都承担环保所带来的成本可以稀释成本压力。
 

  此次,“品质化”、“定制化”不是家电价格上涨的挡箭牌。目前可以和家电产业对标的行业是“手机产业”,随着人工智能、AR、VR、大数据、云计算的新技术应用,手机的迭代速度越来越快,手机品牌的新品上市速度越来越快。这也就造成手机价格不可能过高,除了最顶端的品牌如IPhone,其他品牌的价格一直维持在一个高“性价比”的位置,价格也不断下降。但“品质化”、“定制化”的趋势也没有被影响。
 

  所以说,未来的中国家电市场也会和“手机市场”一样,一个品牌每年会有几个或十几个新品发布,随着种类的增多,竞争加大,产品迭代速度快,价格一定不会太高。就像现在的日本银座市场,产品种类繁多,但价格却很是平常。
 

  最后,“非典型”企业的跨界竞争。家电市场在以前一直是几家品牌厂商的“垄断”行业。或许,这种产业规则在国外“成熟”市场来说是一个定律,但在中国来说,却是不行。典型的例子便是家电中的“电视产业”,目前除了传统的海信、TCL、康佳掌控,但是随着小米、乐视等互联网制造企业进入,不仅在价格上让电视价格大幅下降,而且在内容上有比传统电视品牌没有的“互联网视频资源”优势。比如之前一个50寸液晶超薄电视要4000—5000元,今年6月份上市的乐视超级电视 X50 Pro 50英寸4K超清屏只要2599元。
 

  家电市场的“蛋糕”由于长期没有新的品牌入场竞争,使得价格被操控的可能性较大。目前,家电业的“电视”板块已经被这些“非典型”互联网制造企业“攻破”,随着像空调、冰箱、洗衣机这些家电“腹地”产品在“人工智能”等新技术发展的影响下,会加速引入这些“非典型”企业入场,随着竞争扩大,势必会影响价格。
 

  而且就雷军在小米IPO大会上对小米产品的阐述上所说,小米的利润率会保持在5%以下,面对这样低利润的商业模式,在今后小米进入空调、冰箱等家电业“腹地”,传统制造企业营造的所谓“高价”是否还维持的住?
 

  所以,笔者分析,在目前的家电价格上涨只是短期上浮,在中长期来看,家电价格势必会维持在一个“低价市场”所赋予的价格上。

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