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中国汽车行业数字营销领域市场发展建议

来源:赛迪顾问  作者:赛迪顾问  投稿时间:2018-06-07

  近日,针对于我国当前汽车行业数字营销市场的发展现状,赛迪顾问为该领域的从业者和企业提供了三条建议。
 

  1、广告主追求投放效率,加强推广转化能力成为企业首要任务
 

  对于广告主而言,在追求品牌美誉度、曝光度的同时,也越来越追求广告的效果,在意广告的转化力。推广过程中尤其看重转化能力,转化能力越高、ROI越理想表明推广效果越好,因此数字营销企业需要在推广中关注各个环节的转化率,若转化率不理想,可以及时针对环节问题作出有利的决策和调节。因此优化各个推广环节效率,提升整体业务转化能力将成为未来各个企业首要任务。
 

  2、基于越来越丰富的大数据资源,提升大数据应用能力成为支撑广告业务发展的必然选择
 

  基于优质流量及数据,开展消费者数据的深入挖掘和分析,来完成广告主在重要产品上的上市决策,这将是未来数字营销企业发展的基础。数字营销企业可以基于大数据分析从受众分析、用户画像、精准营销、预测、智能决策等方向来提升自身的业务能力。

  3、打造完整的数字营销生态链条,完成从入口到用户的全产业链布局
 

  从数字营销产业链上看,整个产业包括媒体端的互联网媒体平台、中介端的数字营销服务公司、广告主等环节,其中互联网媒体平台呈现高集中度特点。O2O模式及全生态链发展的理念已经深入到了各行各业;优秀的媒体端纷纷自建DSP平台、信息流广告产品等。因此未来数字营销市场的竞争将会更加激烈,竞争将不再局限在数字营销企业之间,而是会扩充到整个产业链。再加上第三方广告效果评估平台对行业的持续创新,进一步加速了行业的并购和整合。赛迪顾问认为,数字营销企业需要建立数据资源壁垒、获取高流量的客户资源、打造完整易用的精准营销产品来构建一个完整的数字营销生态体系,完成从入口到用户的全产业链布局,来应对越来越激烈的市场竞争。

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