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冰箱:多门产品快速增长 大容积消费趋势延续

来源:中国电子报  作者:中国电子报  投稿时间:2018-03-02

  由工信部赛迪研究院和中国电子报社共同发布的《2017年家电网购分析报告》指出:2017年,冰箱整体市场没有延续上半年的良好增长势头,未能在年底实现整体“扭亏”,零售额和零售量双双出现负增长。相比之下,线上市场保持了2016年大幅上升的趋势,虽然涨幅不能和空调相比,但能取得这样的成绩已经实属不易,同时也支撑了冰箱整体大盘的发展。2017年,冰箱线上市场零售量和零售额分别为1544万台、299亿元,同比增长了33%和52%。
 

  2017年,线上冰箱市场产品结构升级突出体现在多门(含十字对开门)产品的快速增长。十字对开门产品的差异化功能定位,满足了当前个性化消费需求,在行业大品牌的持续推动下,竞争力进一步爆发,不断挤占对开门、双门等产品的市场份额,成为拉动多门市场增长的主要动力。2017年,多门(含十字对开门)产品零售额增幅最高,同比增长102.8%,远高于其他开门数产品,零售额市场份额也首次超过20%。随着更多品牌的参与和容积段的扩充,未来十字产品的产品线还将继续丰富,对双门、对开门,以及法式多门的市场都将造成冲击。对开门的市场空间虽然遭到多门冰箱的挤压,但还是取得了零售额同比增长68.3%的不错成绩,以29.28%的份额占据零售额市场首位,取代三门冰箱成为零售额占比最大品类。三门冰箱的零售额同比下降了12.8%,以28.68%占据零售额市场份额次席。双门冰箱零售额市场占比继续萎缩,降至18.49%。单门冰箱的市场地位继续下滑,零售额市场份额已经降至1.7%。
 

  2017年,线上冰箱市场延续了大容积消费趋势,281升以上冰箱的零售额增势喜人,其零售额市场份额超过55%,在市场中占据主流地位。即使是以前少人问津的600升以上大容积冰箱,随着主力品牌的发力,在此基础上扩大产品线,也呈现出很强的增长势头。与大容积冰箱销售的火热不同,小容积冰箱的销量几乎是跌声一片。跌幅最大的依次是101升~150升冰箱和100升以下冰箱,零售额同比分别下降了32.64%和31.29%,如此大的销售下滑,也让两者的零售额市场份额降至4.43%和1.94%,它们让出的市场空间被大容积冰箱所占据。191升~230升冰箱、231升~280升冰箱的零售额占比则有不同程度的提升。
 

  受原材料涨价等因素影响,2017年冰箱产品价格整体提升,线上产品价格的涨幅达到了20%,这从一个侧面反映了近年来线上冰箱产品结构不断优化的效果,也体现出线上冰箱市场高端化的趋势。分价格段来看,4000元以上高端冰箱的市场零售额占比持续上升,2017年已经超过20%,较2016年有了明显提升。其中,4000元~5999元冰箱的零售额同比增幅显著,是各个价格段中增长最快的,该价格段产品的零售额市场占比达到14.44%。零售额增幅紧随其后的是2000元~3999元价格段,其零售额市场份额依然占据首位,远高于其他价格段,达到41.63%。999元以下产品的零售额市场份额继续萎缩,下降至14.04%。
 

  2017年,风冷冰箱继续压缩直冷冰箱的生存空间,风冷冰箱的零售额市场份额已经达到63.26%,直冷冰箱的零售额市场占比进一步下滑至34.30%。风冷冰箱的零售额继续大幅增长,与直冷冰箱的同比下降形成了鲜明对比。变频冰箱的普及开始提速,零售额市场占比达到43.69%,正在逐渐缩小和非变频冰箱的市场规模差距。2017年,变频冰箱的零售额同比增幅达到68.35%,非变频冰箱零售额则下滑了5%,照此趋势,变频冰箱在市场占比上完成对非变频冰箱的超越只是时间问题。
 

  从品牌竞争角度来看,经过近两年大品牌主导的多轮市场洗牌,冰箱线上市场的竞争格局已经基本稳定,排名前六位的品牌占据了超过70%的零售额市场份额和零售量市场份额。面对巨头双线布局的包夹,二、三线冰箱企业的生存空间被进一步压缩。
 

  海尔冰箱在线上市场的表现与线下一样具有统治力,零售额和零售量市场占比都位居榜首。在2017年线上零售量和零售额排名前10位产品的榜单上,海尔冰箱分别有5款和3款产品入围,是各个品牌中最多的。
 

  海信系的容声冰箱和海信冰箱的市场业绩也非常出色,零售额和零售量都进入行业前三名,表现出很强的品牌及产品竞争力。容声冰箱一直是专业冰箱的领导品牌,从推出中国第一台双门双温区冰箱,到率先引爆中国市场“十字对开门”冰箱普及热潮,容声冰箱在消费者心目中已经形成“冰箱专家”的认知。2017年,容声冰箱以新代言人为突破口,实现了品牌时尚化、年轻化和亲和力的提升。在2017年线上市场零售额和零售量榜单中,容声共有3款产品入围。“创新升级”成为海信冰箱在2017年的关键词,在家电行业产品结构持续优化的进程中,海信以创新技术激发线上市场消费潜力,高端产品的比重稳步提升。
 

  外资巨头西门子冰箱的市场表现出人意料,排名出现下滑,零售量市场占比勉强挤入行业第八,零售额市场份额则跌出前三。
 

  惠而浦冰箱通过品牌品类的精细化运作,展现出较强的增长潜力。2017年,惠而浦在中国进一步理顺渠道关系,洽谈战略合作,在各渠道紧锣密鼓新开网点,重点地区建立冰洗旗舰店。在线上渠道,惠而浦联合京东、阿里一起协同资源,大力推进智能、大容积和变频产品普及,取得了不错的成绩。

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