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技术产业就位,4K临近爆发前夜

来源:中国电子报  作者:闵杰  投稿时间:2017-12-19

  近3年来,4K电视及终端技术以超乎预料的速度迅速普及,整个市场即将掀起一场4K消费革命。来自中国电子视像行业协会的数据显示,到今年年底,我国4K电视渗透率将达到58%,预计3年后将达到71%。
 

  然而,虽有这么高的普及率,我们现在却并不能便捷地收看到4K节目。随着冬奥会进入倒计时,各台网积极申请4K频道,互联网系模式的先行,4K服务即将在未来一两年真正走入普通家庭。
 

  终端等技术产业已就位
 

  4K电视终端进入家庭的速度非常快。2013年,国内市场上仅仅只有索尼、三星、LG等外资品牌推出了4K超高清电视,而且售价在万元以上,普通家庭基本不会问津;2014年,4K产业在国内开始发酵;2016年,国内市场售出4K电视2500万台;到2017年,预计国内市场上4K电视保有量将达6900万台,占存量的12%。
 

  “4K电视今年在全球市场的渗透率刚过1/3,在中国市场超过一半。相比前四年,国内品牌4K电视的市占率大幅提高到2/3以上,发展迅速。”中国光学光电子行业协会液晶分会副秘书长胡春明告诉《中国电子报》记者。
 

  除了电视机以外,来自中国电子视像行业协会的数据显示,每年还有大约1500万台的OTT盒子也支持4K超高清解码。因此,4K超高清终端的普及已经是大势所趋。
 

  上游显示面板行业也并不存在供给瓶颈。据了解,我国已拥有8条量产的8.5代LCD线,这8条高世代线的55英寸以上产品基本上都是4K超高清面板。此外,还有4条10~11代线投资和规划中,并将在2018~2020年间量产,产品全部为65英寸以上的4K超高清产品。“在50英寸以上的面板上实现4K超高清的显示效果,对我国面板企业而言并不需要花费多大的代价。”赛迪智库研究员耿怡告诉《中国电子报》记者。未来我国4K显示面板供应非常充足,新兴的OLED电视和激光投影电视也已经进入4K时代。
 

  此外,传输网络迈向4K时代的脚步在去年便已提速。家里的网络带宽如果是10M~20M,基本达不到4K传输标准。但是在去年,三大运营商均进行了全面的光纤改造,如中国电信致力于100M光纤普及,中国移动、中国联通宽带接入推广起步50M。到2016年年底,固定宽带平均接入速度超过30M,观看4K电视内容基本没障碍。而且,截至今年10月份,我国光纤到户用户数占固定互联网宽带接入用户总数的83.1%。驱动光纤改造的一个关键因素,就是4K视频业务。
 

  “运营商该做的事情已经做完了。”4K花园副总裁孙尧评价。
 

  4K内容受播出标准掣肘
 

  技术产业的发展总是先于整体产业的发展。从4K电视终端、上游显示行业到网络传输行业,4K普及的障碍基本不存在了。剩下的环节在于,4K内容制作和传播这个领域还处在各方努力推进的阶段。
 

  目前4K内容已在欧美普及,多个欧美电视运营商都有自己的4K频道和原创内容,日本的NHK电视台也已经开通4K频道。国内的4K花园在优酷土豆和华为等背后资本的推动下,宣称已经是全国最大的4K内容制作和分发平台,每月输出的4K内容占据全国市场的80%,但也仅为200个小时。就日常使用体验来看,4K视频资源少之又少。
 

  “4K电视已经走入用户家庭,但是看到的信号基本是标清和2K的信号。OTT端会有一部分4K片源,而有线电视网络的片源大部分是标清和2K。如何将现在有线电视网络的内容和已有的硬件结合起来是摆在眼前的问题。”中怡康时代黑电事业部总经理彭显东告诉《中国电子报》记者。
 

  孙尧表示,内容制作商对4K生产成本和关键技术有疑虑。4K拍摄设备的价格依旧比较高,后期制作的成本也不低,内容公司花费大量资金制作出的作品,在国内由于没有4K的播出标准而无法落地。据了解,目前国内的有线电视网络不支持4K数字信号的播放,也还没有4K频道开播。直到今年3月份,所有卫视电视台才刚刚普及全高清(1080P)标准,硬件设备刚刚升级到全面支持全高清视频的水平。如果现在就普及4K标准,那么将是又一轮硬件升级换代的过程,这个过程至少需要5年以上时间。
 

  不过,除了有线电视网络,互联网视频领域(即OTT端)的4K进展相对快一些。国内的内容制作和分发公司与华为等技术公司合作,在4K内容的编解码方面形成一套行业可用的标准,再加上国内云计算技术和平台的普及,使得互联网在线播放4K内容并不困难。
 

  “互联网体系下的OTT端有4K的内容,商业变现也较为容易,比如用户付费、互联网广告。但传统的广电体系,在盈利模式还没有改变的情况下,创新动力不足。”彭显东说。
 

  产业爆发将在未来两年
 

  2017年上半年,广东省发布了推动省内4K产业发展的政策,2017年下半年,广东省又出台了针对该政策的细化方案。比如,在2017年年底前申请开通4K试验频道,并发布测算,在2020年年底前力争获批2个4K试验频道。
 

  孙尧认为,广电领域的4K进展虽然不算快,但是已经有相对清晰的路线图和指向性的目标,这缘于我国2022年冬奥会倒计时。在2022年,中央电视台将对冬奥会赛事进行4K直播,而在冬奥会的前三年,4K频道就会推出,因为4K电视的播放需要一段时间来成熟和完善。由此我们不难推论,4K国家标准在近两年就会出台。
 

  上个月,国家新闻出版广电总局科技司司长许家奇透露,总局已经明确开展4K超高清电视试点的单位要认真执行高效音视频编码、超高清晰度电视、系统节目制作和交换参数值等国家和行业的技术标准。
 

  或许,4K超清内容正处于爆发的前夜,不久将迎来发展的春天。彭显东认为,当消费者习惯了看高清、超高清的视频内容后,很难再去看不够清晰的视频。孙尧表示,4K产业的各个环节越来越成熟,互联网系视频企业已产生消费级的4K服务。
 

  但是,4K的商业模式问题,即用户是否会为4K内容付费,依旧是个难题。无论是广电系还是互联网系,对4K内容是否付费都存在争论。一方观点认为,4K的高成本使得4K电视业务不足以构成基础服务,若采取免费方式,则难以建立商业模式,有损4K产业发展。另一方认为,在目前阶段采取4K付费收看的方式,将陷入没有订购用户、缺乏商业收入、无力维持渠道建设的死循环,同样无法推进4K发展。
 

  孙尧告诉《中国电子报》记者,4K从用户规模上讲还不能形成真正称为模式的商业闭环,互联网的商业模式是用户规模至少在千万级别时才能创新出来,而4K的用户规模现在只是在百万级,缺少形成商业模式的基础。“不过,真正好的4K内容,仍旧是可以盈利的。”从4K花园分发的诸多4K视频的运营情况中,孙尧总结道。

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