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以品牌建设协同解决国内经济大循环断、痛、堵三大点

来源:赛迪智库  作者:徐爽  投稿时间:2021-04-21

品牌的市场表现是产业竞争力强弱的晴雨表,反映产业发展的技术、质量、价值等方面的综合状况。以加强品牌建设为重要抓手优化产业供需结构,有助于协同解决国内经济大循环症结。

一是针对国内经济大循环的致命断点——一系列卡脖子技术难题,亟需持续增强自主创新能力。拥有自主创新能力是品牌可持续发展的原动力,决定着品牌能走多远和多久。品牌建设把持续增强自主创新能力放在首位,这也正是解决国内经济大循环中卡脖子技术断点的首选之路。没有掌握关键核心技术的品牌必然受制于人,也不会走远。如:我国高铁产业已经实现90%多的国产化率,但部分轴承、齿轮传动及转向架等部分基础核心部件仍依赖进口。我国产业品牌不解决这些卡脖子技术难题,这些产业的国内大循环就无法畅通。

二是针对国内经济大循环的重要痛点——高端供给不足问题,亟需重构产业价值链。高端供给拥有较高的溢价能力的一个主要因素是因为占据了价值链的高端环节,输出了超越产品物质形态本身的价值,包括质量可靠性、社会地位认可、情感归属等。品牌建设涉及众多要素,关联全产业链,其核心在于全面系统重构产业价值链,终极目标是提高品牌价值,增强高端供给能力,全方位、多层次宽领域协同解决我国国内经济大循环的高端供给不足的痛点。例如,2019年,我国豪华车品牌销量前五的分别为宝马、奔驰、奥迪、凯迪拉克和雷克萨斯,中国品牌缺位。所以,我国要实现国内经济大循环,亟需以品牌建设为杠杆助推产业价值链从低端向中高端跃进。

三是针对国内经济大循环的关键堵点——信息不对称问题,亟需创新品牌营销模式。营销是品牌传播的重要商业模式,成功的营销模式创新是品牌市场创新的重要组成部分。当前,我国一些高质量产品因为缺乏知名度而不被选择。例如,一度火热的抢购日本智能马桶盖风波,就是因为对国内卫浴产品质量不够了解而盲目抢购。中国很多卫浴产品在标准、产品质量方面与日本相比差异不大。国标GB 4706.53-2008与日本JISC9335-2-84《家用和类似用途电器安全》以及国际电路委员会IEC60335-2的标准是一样的。很多企业都在为日本、欧美企业贴牌生产,但是消费者并不知道这些信息。类似情况还有很多,国内经济大循环当务之急是要以品牌营销的创新推动品牌市场创新,提升品牌传播力,畅通品牌价值实现渠道,提升品牌的知名度和信任度。

徐爽:管理学博士,赛迪智库科技与标准研究所助理研究员,主要研究领域包括科技创新、信息化、两化融合、政策研究等。

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