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扒皮30%,苹果这个小费拿得心慌吗?

来源:通信产业网  作者:辛鹏俊  投稿时间:2017-06-22

  近日苹果发布APP新条款,宣布所有APP内的打赏、小费等,都是应用内支付,苹果都将提成30%。这个新政一时引起媒体关注。而针对这个“霸王”条款,微信此前已停止了Ios版的打赏功能,而另一些打赏大户如知乎、映客等则选择妥协。
 

  苹果为什么要对小费还收取30%的过路费呢?是苹果缺钱了吗?显然不是。苹果恐怕是这个世界上最不缺钱的公司。那么,是什么让苹果这个平台始祖,在互联网共享如此深入的当下,却又给自己的花园加了把锁?苹果的“霸道”、微信的强怼还是其他的妥协,这听起来略有扎心的事件背后,又折射了怎样的逻辑。
 

  苹果应用商店大约是九年前这个时候上线的,两年之后进入中国。在当时移动互联网正在寻求突围的风口,应用商店的推出,着实颠覆了通信和手机企业的三观:移动互联网可以这么搞,手机还可以这么玩。在苹果的精品花园,移动互联找到了价值和尊重。应用商店的推出,让乔布斯的智商超过了正在转型的所有运营商老总的总和,也让诺基亚、摩托、三星很多手机大佬知道要变天了。因此,一时间商店开张此起彼伏。每个手机厂商、每个运营商都开了自己的商店,第三方的商店更是不计其数。但苹果商店却一直是那个最贵的招牌。着实。苹果的平台思维给所有业者上了一课。
 

  一直以来,苹果模式如同一个封闭的精品花园,不仅取得商业的成功,还带来良好的用户体验,也让开发者获益。但在另一个江湖,安卓以其无边的开放,催生了一个更庞大丰富的生态,除iPhone之外所有手机品牌、除了苹果支付之外的手机支付和除了苹果商店之外的所有APP商店,都在这个江湖游走,同样,这个江湖也有着了除苹果七亿用户之外的二十亿全球用户。这个生态有时候会鱼龙混杂,但它有着强大的自然净化的新陈代谢机制。苹果就像城市CBD中那个精品店,生意稳定。但在庞大的城市和广袤的城乡,还有巨大的市场,并且这个不断增长的市场,也在催生像苹果一样优秀的终端和众多优秀甚至伟大的应用。
 

  根据一家应用数据分析公司的报告,2016年全球APP下载总量超过900亿,比上年增加130亿,增量主要来自安卓。而在2016年总量中,安卓下载量明显高于iOS,而给开发者带来的收入,iOS要更多。数据还显示,中国APP下载市场增长强劲,无论下载量抑或是下载付费,中国都是增长之源。这些账,相信苹果算得更精准。
 

  在安卓蓬勃的生态之下,苹果不可能感受不到恐惧。时至今日,苹果终端的创新正越来越艰难,苹果支付在苹果之外扩张乏力,苹果APP花园之外更是安卓的繁花似锦。苹果何以能守住江湖,要么是适度开放,要么是再高砌围墙。显然,苹果选择了后者。在澎湃的移动互联江湖,苹果要坚守自己的花园。对于习惯了要做大做强的商业社会,这种逻辑虽然另类但并无对错。作为靠平台发迹的苹果,相信不是不懂平台的道道,只是对自己的平台更为“自信”或自我,即使是在共享案例澎湃喷涌的当下,苹果还是要“共享”小费。也许苹果就是不走量的。
 

  未来,苹果是继续向世界筑高花园的围墙,还是打开开放的窗子,我们不得而知。但我们只知道,世界是多样的,ICT的生态也必是丰富多彩的。看客们不必气愤专卖店又收一道入门费,也不必自喜谁谁有骨气向霸道说不。只要顾客选择的双手是自由的,那结果就不会错。

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