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国产手机的“面子”危机亟待解决

来源:通信产业报  作者:耿怡  投稿时间:2017-04-17

  在柔性AMOLED在智能手机攻城略地的过程中,国产品牌手机企业正在面临着一场“面子”危机,AMOLED面板也成为三星公司狙击其它追赶者的有力武器。
 

  最近的两条新闻牵动着所有爱机一族的心弦。一是即将到来的iPhone 8的外形图和渲染图曝光,虽然官方一如既往对各种配置保持缄默,但是种种迹象表明,苹果将在iPhone 8上首次采用来自三星的AMOLED显示屏。二是为保证能够确保AMOLED屏幕的共计,苹果斥资90亿美元与三星签订了2年的AMOLED面板供应合作,也就是说未来两年手机用AMOLED屏幕的大部分产能将被三星和苹果瓜分,其它手机企业只能默默的做吃瓜群众。为了摆脱扮演吃瓜群众的角色,自然会有反抗,有消息显示,谷歌向LGD注资近9亿美元,以保障自有品牌Pixel的曲面AMOLED屏幕供应,虽然该消息的准确性还有待确定,但是国际巨头们对于AMOLED屏幕志在必得的决心却是呼之欲出。
 

  随着智能手机市场的不断成熟,消费者在选择手机时,关注点已经从手机操作流畅性转向手机外观新颖性,屏幕成为消费者选择手机时最主要的影响因素之一,随着计算能力进步到一定阶段,消费者对于手机计算速度的提升已不会有太强烈的直观感受,但是对于由于屏幕形态变化而带来的外观改变则要敏感的多,在智能手机大屏化不可逆转但外观严重同质化的今天,曲面屏幕成为一个非常好的提升消费者的购买欲望的因素。另一方面,机身弯曲可以带来无边框的视觉效果,在尽量追求大的屏占比的今天,曲面屏幕必然将获得更多的市场和拥趸。
 

  追求屏幕的个性化,就要了解能够实现屏幕个性化的技术,AMOLED,有源矩阵有机发光二极管技术,具有能耗低、超轻薄、广色域、耐冲击等优点,尤其是能够实现柔性的特点,被认为是最合适用来改变外观的显示技术。AMOLED柔性技术发展分为固定曲面显示、可多次弯曲/卷曲、可折叠显示和全柔性显示四个阶段,当前能够实现量产的柔性AMOLED技术为固定曲面显示产品,未来,随着技术的发展,自由度更高,弯曲曲率半径更小的曲面显示产品的问世将进一步丰富屏幕的种类和设计方向。除了苹果、谷歌,中国手机企业也是一样,无论是华为、小米还是OPPO、VIVO,在2016年均隆重推出了多款拥有曲面设计的手机,这些手机的问世也的确成为品牌的颜值担当,极大的提升了品牌形象。
 

  如前所述,无论是苹果还是谷歌,追逐AMOLED的脚步都迈向了韩国,这也是目前AMOLED市场的一个现实,韩国企业垄断了AMOLED绝大部分产能。三星更是凭借97%的出货量占比占据了中小尺寸垄断地位,LGD在中小尺寸稍逊三星一筹,但是在大尺寸智能电视市场,却投入巨资,彰显抢占市场的决心。2016年,三星显示在AMOLED的产能为3.7亿片,其中柔性AMOLED手机面板出货量为6000万片,三星在其中占据了绝对主动,掌握了面板的定价权,属于典型的卖方市场。2017年,全球大约有25%的智能手机将搭载AMOLED面板,柔性面板的出货量将达到1.8亿片,其中98%以上的出货仍然来自三星。
 

  在AMOLED面板争夺战中,最受伤的算是国产品牌手机企业了,由于我国的柔性OLED面板产线最快也要在2019年进入量产阶段,因此在此之前,国内手机企业在选择AMOLED面板的时候,就必须仰三星之鼻息,寄液晶之篱下。一个典型的例子就是OPPO追逐AMOLED,一开始OPPO在其旗舰机R9上采用了AMOLED 5.5代显示屏,随后由于三星AMOLED屏幕无法满足R9手机的销售数量,OPPO公司不得不引进日本屏幕供应商JDI,推出了采用液晶面板的新版本R9km。另外一个惨痛的教训则是三星为避免华为手机对Note7的冲击,三星在推出Note7之前限制了对华为AMOLED屏幕的供应,从而导致华为Mate9系列手机推迟了上市时间。
 

  由此可见,在柔性AMOLED在智能手机攻城略地的过程中,国产品牌手机企业正在面临着一场面子危机,AMOLED面板也成为三星公司狙击其它追赶者的有力武器。
 

  事实上,我国AMOLED产业起步并不晚,目前也有一些企业具备了量产能力,相关企业主要有国显光电、天马、京东方、和辉光电,信利电子等,但与国际先进水平相比,这些企业在量产水平、创新能力、配套建设、人才培养以及专利布局等方面与三星仍然存在较大差距,面板批量供给能力十分薄弱,产业整体实力滞后先进水平3-5年,仍然需要一段时间的追赶和学习。因此,为保护国产品牌手机得来不易的良好状况,应当加强对AMOLED生产和研发的投入,鼓励社会资本和上下游关联企业加强合作,加速推进AMOELD柔性屏幕产业进程,进而保障国产手机行业的快速健康持续发展。(本文作者耿怡,赛迪智库电子信息产业研究所,研究领域:基础电子)

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