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短视频的春天来了?其实还远得很

来源:赛迪网  作者:金烨  投稿时间:2017-04-12

  这是最好的时代,也是最坏的时代。对于看好的人,这是一个可以任意颠覆的时代;对于看坏的人,觉得现在是一个优势无法秩序的大变局。
 

  被快手、美拍、秒拍等瓜分的短视频行业本已陷入平庸,但随着阿里、腾讯入局将这平静打破。但巨头进入意味着短视频的春天已经到来了么?
 

  2017年一开年,快手宣布获得腾讯领投的3.5亿美元融资。之后不久,与优酷合并后逐渐淡出人们视线的视频网站老大哥土豆网宣布全面转型短视频平台,而这一转型背后是阿里文娱集团的支持。风口上的短视频,竞争越发激烈起来。
 

  2016年被视为短视频爆发元年。短视频正在成为互联网流量的一个新入口,各大短视频平台迅速崛起。有数据显示,截至2017年1月底,垂直短视频App渗透率达19.3%,用户规模超过1.3亿人。
 

  然而,在巨大的投资热情和市场需求背后,短视频的发展短板却令人不禁为其担忧。
 

  主要短板集中在内容匮乏、盈利能力不足、监管环节薄弱三个问题上。内容创作同质化严重,玩模仿、秀萌宠、拼搞笑、拍吃饭等老把戏很难留住用户;短视频平台只顾着短期的盈利,但长期规划不足;监管不力、版权保护缺位,低俗内容和抄袭行为盛行。
 

  还记得去年曾靠短视频成为“第一网红”的papi酱吗?现在已经淡出了大众视野。

  据今年2月新榜发布的原创作者影响力榜单显示,一个“把办公室当作厨房”的美食短视频作者“办公室小野”,以1500万+播放量的成绩打破了papi酱的五连冠。
 

  业内人士分析,通过网络段子搬运热点话题,缺少原创的优质内容,即使通过再多的后期处理与加工也难以成为留住用户的利器。
 

  除了内容匮乏,短视频平台的盈利能力不足也是该行业发展的绊脚石。一些短视频平台借助具有话题性和关注度的公众人物炒作营销,短时间内吸引了大量用户关注,但由于缺乏长期发展规划,无法将人气转化为持续盈利的“卖点”。
 

  此外,监管和版权问题也应当引起注意。目前,很多短视频平台还存在“擦边球”内容,而一些平台更是对直接抄袭他人原创内容的视频审核不严,这些不良现象挤压了优质短视频的生存空间,影响了整个行业的良性发展。
 

  业内人认识认为,目前短视频行业已接近红海,成为一场集内容、渠道、变现的生态竞速赛,烧钱补贴难成长久之计,试水付费订阅、内容电商、广告分成等盈利途径的同时,最核心的竞争手段还是增加优质内容输出,增加用户黏性。

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