首页 > 赛迪观察 > 正文

手机网购市场逆势增长 价格稳步提升

来源:中国电子报  作者:中国电子报  投稿时间:2018-02-27

  2017年,国内线上市场共销售手机约1.25亿部,同比增长7%;零售额约达2312亿元,同比增长23%。2017我国手机线上市场零售量约占整体手机市场零售量的27%。
 

  2017年,国内手机市场并不景气,出现了下滑迹象,但是渠道、厂商通过线上和线下渠道融合的方式不仅提高了品牌影响力,还再次推高了线上渠道的零售量,使网购手机市场逆势增长。同时,2017年中国手机网购市场零售额和零售量增长差距较大,这说明受整体市场的推动,线上手机价格又进一步提升了。
 

  分渠道来看,阿里系的淘宝份额大幅下滑,京东、天猫和苏宁等B2C成为消费者主力购机渠道。2017年京东积极应对苏宁、天猫的联手,与各大手机厂商开展各种战略合作。京东不仅与小米、荣耀两大互联网手机品牌开展深度合作,包销荣耀1200万台手机,将小米产品零售量目标提高到1亿部,还与OPPO、vivo、一加、360、锤子等其他手机厂商合作,开启各种超级品牌日、产品独家首发等,提升各个品牌的零售量和知名度;同时各大品牌联动京东之家共同在线下市场发力。此外,京东2017年继续与高通合作,升级“京东骁龙专列”,为消费者带来更新的智能移动体验。
 

  天猫和苏宁面对京东的强势反攻,也在调整自身策略,希望通过线上线下融合的零售来打好未来的战役。苏宁针对手机厂商渠道下沉的趋势开设各种精品店,尝试以新的方式来迎合用户的体验需求。苏宁和小米、华为开启超级品牌日,进行产品联合首发,小米之家陆续入驻苏宁云店。天猫则继续与三大运营商开启“5·17通信狂欢节”,尝试通过线上和线下融合来撬动市场的潜在需求。目前京东仍然是手机零售量最大的电商平台。此外,以小米、荣耀为代表的品牌厂商直营官方商城也有不错的表现。
 

  从价格来看,手机网购市场的价格继续保持稳步提升,均价约为1850元。国内手机厂商为了迎合换机市场的需求,不断推出中高端手机,1500元~4000元手机市场已经成为手机市场的主力军。0~600元价位段手机零售量占比约为11%,600元~1000元价位段手机零售量占比约为15%,1000元~1500元价位段手机零售量占比约为19%,1500元~2500元价位段手机零售量占比约为20%,2500元~4000元价位段手机零售量占比约为24%,4000元以上价位段手机零售量占比约为11%。与2016年相比,2017年1000元以下价位段手机零售量占比出现下滑,而2500元~4000元价位段手机零售量占比反而上升。2017年,线上市场迎来了换机潮,而且随着换机潮的进一步深入,2500元以上价位段手机零售量占比还将继续上升。线上零售量没有什么变化,但是零售额出现了明显的上涨迹象,这表明线上市场手机价位整体向上迁移。
 

  从品牌来看,手机网购市场依然是互联网品牌主导,只是品牌集中度越来越高,单纯的线上市场很难支撑手机零售量的持续性增长,所以这些互联网手机品牌正在推动线上和线下渠道融合,进一步带动整体零售量的上升。荣耀在线上市场的零售量与小米不分伯仲,依托于线下渠道优势,荣耀总体零售量超过小米。小米也加大了线下投入力度,不仅增加了线下的零售量,还带动了线上渠道的流量,从而提升了小米的整体零售量。这些品牌厂商占据线上大部分市场销售份额,新兴品牌基本没有生存空间。
 

  与2016年相比,有一些线上手机品牌已经跟不上快速变化的市场节奏。曾经风行一时的“中华酷联”,如今只剩下华为依然坚挺,另外三家手机厂商在市场中的声音越来越弱,其中中兴凭借其折叠屏手机、联想凭借Moto品牌在奋力追赶,酷派由于自身原因和受乐视资金链断裂的影响,基本上沉寂了一年。乐视手机受集团资金链断裂影响,基本停止了大的营销活动。魅族、360手机虽然营收实现平衡,但是魅族2017年零售量出现了下滑。三星在中国市场仍然没有从Note7爆炸事件中走出来,2017年线上零售量也不尽如人意。
 

  从硬件上看,双摄像头基本成为中高端手机的标配,全面屏逐渐在手机市场普及,人工智能、AR等创新性技术也应用于手机,有望给手机市场带来一股新风。之前,大部分手机尺寸都是5.5英寸、5.2英寸和6英寸,但是全面屏兴起之后,屏幕的边框进一步缩小,屏幕的规格发生新的变化,介于5.5英寸到6英寸的手机越来越多。全面屏还引起两个新的变化,一个是部分机型Home键取消了,另一个是不规则屏的出现。取消Home键之后,大部分安卓手机将指纹识别放置在背盖上,苹果iPhone X用人脸识别取代了指纹识别。全面屏扩大手机屏占比之后,上边框和下边框进一步缩小,手机正面基本被屏幕所覆盖,这让各类传感器无处安放,iPhone X则选择切割部分屏幕为传感器腾出空间,类似苹果这种切割屏幕或者在屏幕上钻孔的现象将成为一种流行趋势。
 

  同时,为了提升手机的颜值,手机的流行色越来越丰富。虽然传统的黑、银、金、玫瑰金四大颜色仍有市场空间,但是手机厂商为了让手机更加时尚,满足年轻时尚人群对手机高颜值的要求,还引入了红色、绿色、蓝色等颜色,让消费者拥有更多的选择空间。此外,手机市场出现了一些黑科技,这些黑科技未来可能改变手机行业的玩法,像苹果ARKit和华为人工智能芯片麒麟970都在尝试给手机带来新的变革。
 

  随着线上市场增速放缓,线上品牌也开始渠道下沉,通过线上和线下渠道的融合,进一步提升整体销量。小米和荣耀已经开始在线下开设各种店面,而且都取得不错的成绩,京东也开启了300家线下的京东之家和京东3C专卖店,进一步进入低级城市,从而带动手机市场的换机需求,使手机市场放慢下滑速度。

共1页 |< 首页 < 上一页 1 下一页 > 尾页 >|

【上一篇】: 双创服务平台的四种典型发展模式    【下一篇】: 空净网购“高开低走” 净水行业仍在红利期

  中国电子信息产业发展研究院(赛迪集团)是直属于国家工业和信息化部的一类科研事业单位。成立二十多年来,一直致力于面向政府、面向企业、面向社会提供研究咨询、评测认证、媒体传播与技术研发等专业服务。形成了政府决策与软科学研究、传媒与网络服务、咨询与外包服务……[详细]

赛迪专家更多

打造工业互联网平台“双创”升级版

7月2日,在北京工业互联网创新发展论坛上,中国电子..

陆峰:新型互联网应用点亮智慧生活

互联网作为20世纪人类最伟大发明,已经深刻改变了人..

赛迪机构

咨询业 媒体业 评测业 信息技术服务业 会展培训业 其他(分支机构)