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空净网购“高开低走” 净水行业仍在红利期

来源:中国电子报  作者:中国电子报  投稿时间:2018-02-27

  2017年空气净化器市场“高开低走”,年初雾霾肆虐,爆款产品一度供不应求。不过随着政府层面对环境管控力度加大,各项政策相继落实,“京津冀”等地区空气质量大为改善,“雾霾天”数量锐减,2017年空气净化器市场整体增速放缓。
 

  2017年线上空气净化器零售量同比增长12%,达到374万台,零售额为70亿元,同比增长为18%;2017年净水设备市场,由于产品普及率还不高,仍处于消费上升期,全年市场情况整体向好,保持了较高增幅。2017全年,线上净水设备零售量达到906万台,同比增长22%,零售额达到71亿元,同比增长30%。
 

  空气净化器和净水设备同为健康家电产品,与消费者日常生活息息相关,伴随着消费转型升级浪潮,未来健康类家电产品将持续受到消费者高度关注。空气净化器市场目前尚摆脱不了“靠天吃饭”的现状,天气转好则市场关注度下降,产品销量下降明显。未来随着“以气代煤”“以电代煤”等相关政策推进实施,“雾霾天”或将更少,空气净化器行业亟待开发新的增长点来改善行业现状。净水行业则依旧处在行业红利期,未来随着《反渗透净水机水效限定值及水效等级》等国家标准的实施,净水行业即将面临新一轮行业洗牌,高端、专业型净水设备将迎来利好。
 

  2017年,消费者选购空气净化器更加趋于理性。部分品牌对于原材料等上游产业链的强大控制力,使得产品制造成本进一步压低,顺势推出了多款爆款产品。互联网厂商的强势介入也成功搅局空气净化器行业原有价格体系,使行业平均利润进一步压低。从线上产品价格区间来看,1000元~1999元、2000元~3499元为主力价格段,占据了近7成的零售额;价格区间在0~999元的产品零售额同比增幅接近三成,零售额全年占比10.28%;3500元~4999元价格段零售额占比为10.81%,全年同比增幅12.1%;5000元~6999元价格段零售额占比为6.98%,全年同比降幅为25.2%;7000元及以上价格段零售额占比最低,仅为4.7%,全年同比降幅为0.3%。显然,往年利润率较高的线上高价产品在2017年作出一定价格牺牲后,并没有使产品销售量有明显增加,另外,2000元~3499元价格段产品最受欢迎,可以看出消费者更趋向于采购性价比高的高效净化产品,而不再一味追求高端,1000元~1999元产品则展现出了巨大市场潜力,此价格区间将是各大厂商发力的重点。
 

  2017年,线上空气净化器品牌零售额前10位中,国外品牌占据7席,零售额合计占比接近六成。从线上空气净化器品牌零售量前10位来看,国外与国内品牌平分秋色,各占5席,国外品牌线上零售量合计占比为45.6%。国外品牌的零售量虽然不及国内品牌,但往往定价比国产品牌高,从而在零售额份额上占据优势。另外,国外品牌之间也有较大差异,欧美系产品市场份额明显超过日韩系,线上零售量前10位的产品排名中,欧美系上榜的产品数量达到7款。
 

  其中,Blueair(布鲁雅尔)进入2017年线上零售额榜单前三名,显示出了很强的品牌、产品号召力。其最新推出的New Classic新经典系列580i空气净化机采用了EC变频电机,在净化能力依然专业的同时,还降低了能耗和噪音。此外,580i还升级了用户WiFi操控体验,使用了全新用户界面、自动档位调节设置以及多模式选择,产品更加智能。在线上零售量和零售额排名前10位的产品中,Blueair有多款产品入选。
 

  2017年,线上净水设备市场中的纯水机零售额远超其他品类,占比扩大到76.50%。反观其他品类,市场占比居次席的净水机呈现出萎靡状态,虽然零售额占比达到18.33%,但是零售额同比减少了1.12%。软水机和中央净水机的零售额在线上则同比小幅增长。净水设备线上整体零售额的增长,更多是纯水机起到了助推作用,这也表明消费者更加注重生活品质的提高。
 

  2017年,净水设备线上市场中,反渗透产品市场份额持续扩大,零售额市场占比已经达到80.7%。超滤膜产品的零售额市场份额出现小幅下降,同比减少1.15%。通常采用反渗透技术的净水机为纯水机,反渗透净水机的过滤精度更高,能够过滤掉重金属离子、细菌等杂质,其净化后的水可以直接饮用。所以,在当下“品质消费,健康生活”的趋势下,消费者更愿意选购反渗透净水设备。
 

  2017年,净水设备线上市场中,价格段在700元~2999元的产品是主流消费价格段。其中1500元~2999元价格段的零售额市场占比最高,达到48.23%,同时也是增长最快的价格段。700元~1499元价格段产品,零售额市场占比为27.07%,但其跌幅最大,零售额同比下降达到了7.05%,这充分说明“低价低能”产品正在被市场淘汰,行业洗牌正在提速。
 

  2017年,线上净水设备市场国外品牌在零售额市场份额上稍占优势,占比达到55%。从零售量占比来看,国内品牌零售量超过了五成。美的和沁园两个品牌的产品零售量占据前两名,两个品牌的合计零售量占比超过了40%。另外,净水设备不同于其他家电产品的地方在于,需要厂商有较强的售前、安装、售后等服务能力,这样才能保证高品质的整体服务质量,从而使消费者对品牌的认可度不断增加。
 

  美的净水器在2017年线上零售额、零售量榜单中均位于前三之列,在竞争激烈的净水器市场,美的净水器能取得如此成绩,堪称国产标杆。其年度爆款产品MRC1583A-50G(升级版)净水机,线上销售量进入行业前三,该产品为双出水设计,给用户两种取水选择,且内置3年长效RO膜,能够有效过滤重金属,同时美的专利技术保证了制水、出水高效快速,另外内部优质的烧结活性炭能够延长RO膜使用寿命,同时低废水比也更加环保。在2017年零售额和零售量前10位的净水产品中,美的有多达5款产品入围。

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