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空净市场难再“靠天吃饭” 增速放缓企业如何出招?

来源:中国电子报  作者:郭有智  投稿时间:2018-02-24

  空气净化器作为健康家电产品,与消费者日常生活息息相关,伴随着消费转型升级浪潮,未来空气净化器将持续受到消费者高度关注。不过,目前空净市场尚摆脱不了“靠天吃饭”现状,天气转好则市场关注度下降,产品销量也随之走低。未来随着“以气代煤”、“以电代煤”等相关政策的推进实施,“雾霾天”或将更少,空气净化器行业亟待新的增长点来改善行业现状。
 

  针对目前空气净化器行业面临的诸多问题,记者采访到了三家空气净化器厂商,Blueair、爱宝乐、智米科技,它们分别作为国外专业品牌、国内知名品牌、新兴互联网品牌中的佼佼者,未来在市场上的规划、布局对整个行业的发展趋势具有一定前瞻性。
 

  Blueair:空气净化器行业需要“百花齐放”
 

  2017年空气净化器市场“高开低走”,年初雾霾肆虐,众多“爆款”产品一度供不应求。不过,随着各级政府对环境管控力度加大、各项政策相继落实,年中过后,“京津冀”等地区空气质量大为改善,“雾霾天”数量锐减。
 

  据《2017中国家电网购分析报告》指出,2017年线上空气净化器零售量同比增长12%,达到374万台,零售额70亿元,同比增长18%。虽仍为增长态势,但相较2016年零售量14%、零售额29%的同比增长幅度,2017年空气净化器市场整体增速明显放缓。
 

  对于中国空气净化器行业发展现状,Blueair中国区总经理陈冰向记者表示:“提高室内空气质量,提升室内呼吸环境,是每个空气净化器厂商的使命。近年来,雾霾引起了消费者对空气质量的关注,也唤醒了消费者对健康呼吸的重视。在未来,空气净化器厂商应研发和生产出性能更优异的空气净化器,来改善人们的室内呼吸环境。”她强调:“世界卫生组织报告显示,空气污染已然成为人类最大的威胁之一,百花齐放、百家争鸣才是空气净化器行业未来应该有的市场形态。无论是空净企业还是新风企业,为消费者提供专业、高效的洁净空气解决方案,才应该是一家良心企业的核心经营理念。”
 

  对于市面上的“HEPA滤网式”和“静电集尘式”两种类型空气净化器,陈冰指出:“这两种类型净化器各有利弊,如何巧妙利用这两种净化方式的优势进而生产出‘高CADR、高CCM、高能效、低噪音’的产品,才是厂商应该思考的事儿。当然,这需要空气净化器厂家有一定的研发、生产实力,且愿意为生产研发投入更多人力、物力。”
 

  爱宝乐:空气质量转好仅限“京津冀”
 

  空气净化器最初面向市场时,曾经历过漫长的市场教育期。因为空气净化器“看不见、摸不到”的净化效果近乎“玄学“,无法有力说服消费者为其埋单。随后国家层面出台相关国标,开始整顿空气净化器市场,媒体层面也开始推出大量空气净化器科普类内容,空气净化器才慢慢为用户所接受,进而成长为近几年市场表现最好的家电产品之一。如今,伴随“雾霾天”次数的减少,空气净化器首次出现增速放缓,是否标志着空气净化器市场的“红利期”即将结束呢?
 

  对此,爱宝乐空气净化器联合创始人杨坚告诉《中国电子报》记者:“雾霾确实是许多消费者购买空气净化器的初衷,但空气净化器最初被生产出来并不只是用来应对雾霾的,空气净化器去除甲醛、TVOC、二手烟等空气污染物的能力也非常不错。未来雾霾情况减轻之后,空气净化器厂商会更多朝着‘除空气污染物’这个方向去教育市场,并且从市场调研情况来看,消费者对于甲醛危害的认知也很普遍,相比于活性炭包等辅助除甲醛方式,空气净化器在除甲醛方面更为直接、有效。“
 

  对于“今年空气质量得到显著改善”的论调,杨坚提出了不同看法,他表示:“今年‘京津冀’的空气质量相较往年略好一些,但华中、华南、华东等地区的雾霾情况还是很严重的。空气净化器作为品质生活必需品,必然会经历一个逐渐普及的过程,今年虽然没有出现类似前几年一样的爆发性增长,但未来预计也将会保持一定量级的稳定增长,并且需要注意的一点是,除了‘京津冀’地区,其他地区也都可以去拓展,中国空气净化器市场还远未饱和。”
 

  对于目前空气净化器的净化技术,杨坚表示:“‘传统滤网式’依旧是未来行业的主流。‘静电集尘’式空气净化器虽然宣称‘无耗材’,但需要指出的是,静电集尘技术只能吸附颗粒物,其他甲醛类的空气污染物还是需要用活性炭网来去除的。并且,‘静电集尘’式空气净化器清理较为麻烦,其技术原理也决定了最大风量有限,否则会导致整机过滤效率下降。”对于空气净化器的结构设计趋势,杨坚表示:“未来‘双侧进风’将会是主流机型的标配,因为‘塔式’机型虽然可以堆叠滤网,但会影响风量大小。如果单纯堆料的话,活性炭滤网的层数增加是比较有意义的,但塔式净化器在开启低档位时噪音会比较大,所以在睡眠档下‘双侧进风’有很大优势,能够使风量、噪音更为均衡。”
 

  智米科技:市场被深度教育“刚需”已成“常备”
 

  2017年,消费者选购空气净化器更加趋于理性。大品牌对于原材料等上游产业链的强大控制力,使得产品制造成本进一步压低,顺势推出了多款爆款产品。另外,互联网厂商的强势介入,也成功搅局空气净化器行业原有价格体系,使行业平均利润进一步压低。从线上产品价格区间来看,0—999元、1000—1999元的空气净化器产品占据了线上超过六成的市场份额。
 

  小米空气净化器系列产品覆盖了这两个价格段,所以在今年行业整体低迷的背景下,依旧保持了不错的销量。智米科技媒体运营主管朱羽寒告诉记者:“天气好转,对应季产品销量产生了一定影响,但并没有大家所想象的那么大。虽然消费者对空气净化器的除霾‘刚需’少了,但大家在其他场景下的需求变多了,空气净化器国标不断地推陈出新,使原本混乱的空气净化器市场不断走向合理、成熟,市场已被深度教育。这种从‘刚需‘到‘常备’的转变,也在消费者领域自发产生,越来越多的消费者为了提升生活品质而购买产品,而不是只因为雾霾降临而仓促购买。”
 

  对于市面上众多第三方滤网供应商,朱羽寒表示:“以小米空气净化器为例,筒型滤芯的价格在149~169元,使用寿命则能达4~6个月,均摊到每天不足1元钱,相比于其他日常生活费用来说,这基本不会给消费者带来显著的资金压力。我们注意到,市面上有很多为空气净化器定制的第三方滤芯,这些产品有一部分尚可过滤PM2.5,但工艺水平与原厂相比存在不小差距。例如,一味追求‘折叠山峰’高度而牺牲通风效率,为减少成本而牺牲可靠性等。这些问题都会严重影响空气净化器的净化效率,所以建议大家选购原厂滤网,理智消费。”

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