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OLED电视市场临近爆发 产业链准备好了吗?

来源:中国电子报  作者:闵杰  投稿时间:2018-01-16

  在今年国际消费类电子产品展会(CES)举办期间,海信传出将在澳大利亚市场推出OLED电视,以满足澳洲消费者需求。海信是QLED量子点电视阵营的坚定支持者之一,但是如今它也开始加入OLED电视阵营。OLED电视的跟进者越来越多,截至目前,已有14个电视品牌加入,OLED电视市场濒临爆发。然而,这么多品牌要销售OLED电视,面板供应的重担却在韩国企业LGD一家身上,其他面板厂商暂难加入OLED的行列。现在看来,OLED电视的面板供应难题只能由LGD扩大产能来缓解。
 

  LGD扩产,缓解大尺寸OLED面板供应短缺
 

  OLED电视面板处于供不应求的状况,LGD提供的大尺寸OLED电视面板有多少,全球OLED电视的出货量就有多少。据IHS Markit数据,2017年LGD两条8.5代OLED生产线提供的大尺寸OLED面板产能约为34K/M,据此切割的55英寸和65英寸OLED电视出货量约为140万台。而根据研究机构WitsView最新报告,2017年OLED电视全球出货预计达150万台。两家机构预估数据十分接近,加上行业内流传的OLED电视面板供不应求的说法,基本确定为唯一供货商LGD生产的OLED电视面板处于供应短缺状态。
 

  据了解,LGD现在在韩国有两条8.5代OLED生产线,其中一条线E3的月产能是8K,另一条E4(一期)的月产能是26K。到2018年,E4(二期)建成投产后,月产能将追加26K。2017年12月底,LGD在广州投资8.5代OLED生产线的项目通过韩国政府审批,该产线将在2019年下半年量产,规划月产能是6万片。另外,LGD还计划将位于韩国的一条10.5代液晶生产线在2021年时转化为OLED生产线。根据IHS Markit的数据,届时该产线的规划产能和广州线相同。不过,韩国的这条10.5代OLED生产线还在建设中,预计2018年下半年才量产。
 

  由于LGD的扩产,预计未来几年OLED电视的出货量将激增。IHS Markit预测,2018年OLED电视出货量250万台,2019年将达420万台,而到2020年是500万台,2021年更将达到660万台。以目前全球电视市场规模处于增长瓶颈的状态来推测,OLED电视规模增长攫取的将是液晶电视原有的市场份额。而且以OLED电视高达万元以上的售价看,这部分份额主要是高端液晶电视让渡的市场份额,也即QLED量子点市场所占的市场份额。
 

  多品牌加入OLED,量子点电视挑战力将减弱
 

  目前,高端电视市场竞争的两派QLED量子点电视和OLED电视正处于胶着状态。同是高端彩电的代表,QLED电视通过量子点技术提升了液晶电视的色域,使得其色域表现与OLED电视比较同样非常出色。再加上量子点电视的售价比OLED电视要低,现阶段为量子点电视买单的消费者仍大幅超过OLED电视。
 

  OLED电视被QLED电视阵营诟病的弱点是烧屏、寿命短,但是在IHS市场中国区市场评估总监张兵看来,OLED电视技术是革新性的技术,相比液晶技术升级版的量子点技术,OLED具有更大的想象空间、更多新的应用领域,因为它外形是可卷曲、可以透明、可折叠的柔性外形,自发光能产生真正的黑色,以及轻薄和色彩还原能力,这些都是量子点技术难以达到的。而且,苹果手机采用OLED屏和索尼重返OLED电视阵营,这两大顶级品牌为OLED屏背书,正说明OLED屏走向消费级市场的时机已成熟。
 

  索尼中国董事长兼总裁高桥洋曾对外解释重返OLED电视阵营的原因是,现阶段OLED面板的技术障碍已经解决,到了可以量产的时候了。从索尼的表态推测,面板厂商和电视厂商已经通过技术手段尽可能地减少OLED电视烧屏、寿命短的影响,使其不再成为困扰消费者选购OLED电视的决定性因素。否则,以索尼顶级品牌的信誉,不会冒着损害品牌形象的风险匆忙上马OLED电视,重演2007年的历史。
 

  所以,OLED电视的产品弱点并非是制约其产业化的核心要素。索尼、松下、海信等品牌在近一年先后加入OLED阵营,说明这些下游品牌厂商对OLED电视消费市场的未来十分看好。
 

  价格虽降,但OLED电视面板未有跟进者
 

  群智咨询副总经理李亚琴告诉《中国电子报》记者,制约OLED电视产业发展的主要症结是成本和技术两方面。蒸镀工艺带来的材料损耗仍然非常高,打印工艺还未成熟,OLED电视面板的成本居高不下,终端市场OLED电视售价较高。记者了解到,创维55英寸OLED电视售价将近1万元,65英寸的4K OLED电视售价将近2万元。张兵认为,从终端售价来看,统一价格的OLED电视可以买到大10英寸的QLED电视,也即是大致上65英寸量子点成本等于55英寸OLED成本。
 

  LGD的扩产,或许能把OLED电视面板成本降下来一部分。诚然,工艺、原材料的因素使得OLED电视面板成本较高,但是通过提高良率、扩大生产规模,LGD正在逐步将面板成本降下来。前不久LGD宣布,公司在去年11月份时成功将55~65英寸的OLED面板良率从85%提升到了90%,降低了部分成本。根据市场监测数据显示,预计到2021年,OLED面板价格将与今天的液晶面板价格接近。
 

  另一方面,来自终端市场的声音是OLED电视价格在快速下降。苏宁彩电相关负责人表示,OLED电视的价格对比去年年初已下降超过20%。创维在去年双11的促销活动中,将55英寸的OLED电视售价拉低到7000元左右,价格更加亲民。
 

  然而,应该看到,即使到2021年LGD的产线全开,其能出货的OLED电视也仅有660万台,与全球2.3亿台左右的彩电销量比起来,规模仅占整体市场的2.9%。其他面板厂商并未跟进大尺寸OLED,由于面板生产线从投建到量产、再到良率爬坡需要的时间是2~3年,LGD一家奇货可居,这使得大尺寸OLED屏成本在未来3年都将难以快速下降,这是制约OLED电视难以普及的关键因素。
 

  从现在行业内透出的消息来看,各大面板厂商争相投资的是中小尺寸OLED面板,并未传出大尺寸OLED面板的投产动向。2016年,创维和京东方做出了第一台搭载国产OLED面板的电视,但是由于京东方大尺寸OLED面板还不具备量产的条件,创维后来也就没有将之推向消费市场。中国面板厂商正在大规模投资高世代液晶面板生产线和中小尺寸OLED生产线,对大尺寸OLED生产线还不感冒。另外也由于大尺寸OLED面板的技术、制程工艺核心只掌握在LGD手中,连三星也不具备该技术能力,因此,由于大尺寸OLED面板的成本和规模问题,在近3年只能依赖LGD的生产规划,OLED电视产业进程也很难出现大跨步的发展。

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