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数字王国:虚拟现实+大文娱风口正劲

来源:赛迪智库  作者:王哲  投稿时间:2018-01-02

  随着技术的进步,虚拟现实的交互性能将不断增强。以数字王国为代表的科技公司正在将虚拟现实技术与大文娱紧密结合,创造了新的商业风口。数字王国以“体验”为核心,凭借在“虚拟人”和数字替身技术、电影视觉特效和情境感知技术、大型活动360度虚拟现实直播技术等方面的创新优势,为观众提供了更加丰富的视听体验和观影选择,在影视制作、大型活动直播等方面取得了丰硕成果,发展前景十分广阔。
 

  数字王国引爆VR大文娱
 

  虚拟现实,是一种可以创建和体验虚拟世界的计算机仿真系统,通过计算机系统及传感器技术生成一个三维环境,并通过调动使用者所有的感官(视觉、听觉、触觉、嗅觉等),创造出一种更加真实的、身临其境的体验。影视特效、游戏、动漫、广告作为虚拟现实技术发挥作用的重要场景,对用户体验要求较高,VR的良好沉浸感使其在文娱领域的应用一直被寄以厚望,数字王国便是个中佼佼者。
 

  数字王国区别于虚拟现实领域内众多竞争对手的内核在于对“体验”的重视,作为“虚拟人”和数字替身、电影视觉特效、情境感知应用、大型活动360度虚拟现实直播等技术领域的先驱,数字王国并未仅仅止步于追求技术上的成功,而更加注重运用顶级技术为用户创造突破性的体验,使得用户在娱乐之余,能够进行全方位的沟通分享,获得超越时空的启发和感悟。
 

  “虚拟人”和数字替身技术。数字王国打破了数字替身技术长时间被专业机构和专业行业垄断的局面,使其逐步走向消费者市场。具体而言,数字王国推出的数字替身技术可以让用户仅凭借一颗消费级摄像头,便能在虚拟世界中打造自己的定制化“替身”,并且首次实现了表情实时捕捉和传输。这不仅打开了让数字替身技术从B端专业领域进入C端消费者领域的渠道,也将为电子商务和虚拟社交等领域带来全新的变化。
 

  2017年5月,数字王国以虚拟人技术惊艳“复活”了华语巨星邓丽君,为几代人心中的偶像打造了首部《今日君再来:虚拟人邓丽君音乐奇幻SHOW》。在此之前,数字王国已多次成功应用虚拟人技术,包括2008年电影《返老还童》中男主角布拉德•皮特从衰老到年轻过程的细腻呈现,2012年已故饶舌歌手Tupac Shakur的再次登场演出,以及2013年轰动华语乐坛的虚拟人邓丽君与周杰伦跨时空同台对唱。数字王国在这一开创领域的探索和实现,无疑将帮助人类跨越时间和空间限制,为人类的思想和行动带来更多自由。
 

  电影视觉特效和情境感知技术。电影特效对于国内市场而言,依然是一个刚刚起步的行业,作为国内电影市场上特效运作成功的商业影片代表,《捉妖记》和《美人鱼》的特效制作开销分占总成本的30%和35%,与好莱坞大片超过50%的投入相比有显而易见的差异。从目前VR影视的推进情况看,受技术和软硬件发展的限制,目前的影片特效不少止步于满足用户对新技术的猎奇心理,难以产生用户黏性。而数字王国在电影视觉特效和情境感知技术与实践方面的重大突破可能将大大改善用户体验。首先,数字王国的可穿戴设备将有效解决长时间配带VR设备造成的眩晕感,数字王国的情境感知技术力求突破VR设备的交流互动瓶颈,为观众带来更好的观影体验。其次,数字王国依托既懂VR技术又懂影视的专业人员队伍,全面摸索出一套如何在VR电影中引导观众视线、保持其对主情节关注度的剧本创作手段和电影拍摄方法,改变业界对VR电影故事情节雷同、单纯展示技术的成见。
 

  目前,数字王国独立制作的原创VR动画作品《Micro Giants》入选2018年圣丹斯国际电影节“New Frontier”单元,其与HTC Vive及高通合作的首部原创虚拟现实系列电影《美猴王》已在2017年国际消费电子展(CES)上展出。数字王国对电影视觉特效和情境感知技术的研发和实践,将有力推动影视特效行业逐步形成成熟的制作和运营模式,实现C端变现盈利。
 

  大型活动360度虚拟现实直播技术。大型活动汇聚了极高人气,为观众提供全方位的感官享受是业界追求的终极目标之一,数字王国是大型活动360度虚拟现实直播技术的引领者之一。
 

  2016年底,数字王国运用超高清360度VR摄录机Kronos及Zeus设备进行全景拍摄,打造了王菲“幻乐一场”演唱会全球首次360全景直播。2017年春节,数字王国与央视合作为2017年中国中央电视台春节联欢晚会凉山分会场拍摄VR主题宣传片,开创“VR看春晚”新模式。2017年11月,数字王国首度将VR直播引入环球小姐选美大赛,制作并发行包含幕后花絮在内的众多虚拟现实内容,观众可通过视频点播系统(VOD)选择VR内容,以沉浸式方式亲临环球小姐后台,为观众带来创新性的观看体验。
 

  数字王国的进击之路
 

  数字王国拥有好莱坞班底、以创新全景体验技术驰名,在视觉技术特效和媒体创新应用方面具有全球领先优势,曾为《泰坦尼克号》、《返老还童》、《蜘蛛侠:英雄归来》及《美女与野兽》等知名电影提供视觉特效。公司的美术团队先后获得奥斯卡金像奖、克里奥国际广告奖、英国电影、电视艺术学院奖以及戛纳金狮奖等国际大奖的认可。2016年12月,数字王国更获得资本市场的认可,凭借长期以来稳定的市场表现,及市场对其在虚拟现实和特效业务的良好发展预期,被资本市场列入深港通首批标的股票名单。数字王国自2016年进入中国以来,持续深入挖掘VR等沉浸式体验科技前景,在国内市场稳扎稳打,以下从战略合作、影视特效制作、大型文娱活动直播三方面近距离剖析数字王国的进击之路。
 

  2016年以来,数字王国先后与谢霆锋的“PO朝霆”、中信集团、软银中国、中国传媒大学、保利资本、弘毅投资展开战略合作,并在国际市场拓展业务版图,继洛杉矶、纽约、温哥华、波特兰、伦敦、北京、上海、香港、台北分部后,成立印度分部,并与英国时尚协会(British Fashion Council,BFC)建立合作伙伴关系,旗下相关活动、设计师和相关品牌打造沉浸式的互动体验,与全球消费者、潮流引导者及时尚爱好者进行更为紧密的互动交流。
 

  影视制作是数字王国进入中国以来的重点拓展领域。2016年1月,数字王国与《康熙来了》合作360度全景拍摄打响了进入国内市场影视制作圈的头炮。音乐影视制作方面,数字王国先后为李荣浩、李宇春等歌手打造虚拟现实音乐影片,确立其在音乐VR影视制作的领先地位。
 

  与此同时,数字王国的虚拟现实摄像技术在多台大型活动直播中得到了全方位体现。2016年,数字王国首次推出VR摄像机Zeus,并先后在里约奥运会、第53届金马奖和王菲全球演唱会直播拍摄中得以运用。2017年,数字王国首度与央视合作,在凉山分会场打造VR看春晚模式。2017年4月,数字王国将360度摄像机Kronos运用于邓丽君音乐奇幻SHOW,剧中邓丽君的角色形象由虚拟人技术创作而成,通过整合面部捕捉、动作捕捉等特效技术,辅以舞台设计与同台演员的精湛演出,将一代巨星的风采以全新音乐剧形式完整重现于观众身边,同时为了创造全新的5D多重感官体验,该场奇幻SHOW配合歌舞剧的故事发展,利用VR技术将观众融入表演当中,为观赏者带来了全新的感官娱乐体验。此后,数字王国还将虚拟现实摄影技术应用于锤子科技2017春季新品发布会全景VR直播以及环球小姐幕后花絮制作中,取得极佳反响。
 

  数字王国从2016年起进入中国市场至今,其在国内的主要业务已经涉足了电影、广告、视频游戏、音乐录像等文娱领域,从视觉特效,到虚拟人和数字替身,再到虚拟现实,数字王国的进击之路可谓行稳致远。
 

  虚拟现实行业迎来发展风口
 

  虚拟现实技术在2016年迎来产业化元年,数字王国的崛起并非个例。事实上,VR的良好沉浸感使其在影视文娱领域的应用近来被寄以厚望,主要电影大国已纷纷试水VR影视文娱行业。影片方面,2015年,谷歌ATAP曾推出VR短片《HELP》;2017年,第74届威尼斯电影节将VR电影设为一个单独板块,共展映了22部VR电影。院线方面,2016年,法国建立了VR电影院MK2VR,荷兰建立了The VR Cinema;2017年2月,IMAX在洛杉矶推出了首个VR体验中心。C端市场对于虚拟现实的认可度和接受度逐渐提升,虚拟现实技术正在加速渗透入文化娱乐等普及型大众消费领域。
 

  2016-2017年,全球在虚拟现实/增强现实方面产业发展呈现显著上升趋势。国际著名投行Digi-Capital研究报告显示,2020年全球虚拟现实与增强现实市场规模将达到1500亿美元,其中增强现实市场规模为1200亿美元,虚拟现实市场规模为300亿美元。另据Digi-Capital最新《AR/VR报告》,截止到2017年第三季度,在过去的12个月时间里AR/VR领域的投资额高达18亿美元,其中2017年第二季度的投资额高达8亿美元。德意志银行发布报告指出,虚拟现实产业在未来几年的发展关键在于突破全沉浸感的交互技术,移动端虚拟现实将在几年内实现对PC端虚拟现实的超越。Gartner指出,虚拟现实技术和市场效益点明确,人们对虚拟现实的美好期盼已转化为初期现实收益,再过5至10年可能形成大规模产业生态。近两年,微软、Facebook、谷歌、三星、阿里巴巴、数字王国等全球知名厂商纷纷深耕虚拟现实领域,有力推动了行业发展。
 

  2016年以来,我国虚拟现实市场前景被普遍看好。在政策层面,文化部于2016年9月下发《关于推动文化娱乐行业转型升级的意见》通知,鼓励高科技企业利用自身科研实力和技术优势,积极引入体感、多维特效、虚拟现实、增强现实等先进技术,进入文化娱乐行业。国务院于2016年12月印发《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》,提出加快虚拟现实、增强现实、全息成像、裸眼三维图形显示(裸眼3D)等创新数字文化创意技术和装备的发展,丰富数字文化创意内容和形式,推进游戏、影视、动漫等相关产业的融合发展。在市场层面,中国互联网行业的飞速发展培育了大量用户群体,激发了人们对互动娱乐的高涨热情,以及对新技术新应用的开放态度,为虚拟现实产业提供了基于大文娱服务应用场景的C端市场空间。
 

  从短期看,视频短片特别是动画短片,有望成为最先成熟的VR应用领域。从长期看,随着技术的进步,虚拟现实技术的交互性能将不断增强,未来可能实现符合人体自然本能的动作习惯,使观众参与到影片情节的推动发展中,最终实现类似游戏的多人联机模式与观众在虚拟世界中的社交互动,从而为观众提供更加丰富的视听体验感受和观影选择。综合来看,在政策支持、市场成熟和技术驱动等多重利好因素和加持下,以数字王国为典型代表的国内虚拟现实+大文娱发展可谓风口正劲。

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