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中国文化娱乐产业要突破,可从这三大难点下手

来源:赛迪顾问  作者:赛迪顾问  投稿时间:2017-11-29

  文化产业被视为21世纪的朝阳产业、绿色产业。世界各国都在大力发展文化产业,文化产业已经成为西方发达国家的支柱产业。文化娱乐产业作为提升国家“软实力”的重要途径,不断受到世界各国的高度重视。值此之际,赛迪顾问通过对文化娱乐产业的深入研究,总结了过去一年中国文化娱乐产业的三大难点和突破点。
 

  1、优质内容稀缺
 

  随着大量资本进入文娱产业寻找商机,星粉互动渠道不断增加,作品营销方式花样百出,但原创优质内容却处于稀缺状态。一是作为文娱产业重要创作源头的网络文学,部分作品题材重复、缺乏创意。二是2016年中国电影票房出现下滑,距离年初业界预估的600亿元相距甚远,票房失利的主要原因是缺少好作品。三是综艺节目急于求成,模仿海外同行或引进海外版权,原创精品节目较少。四是音乐选秀活动扎堆举办,但由于缺乏代表作品,参赛歌手成长后续乏力。五是游戏精品力作稀缺,游戏作品题材雷同,操作单一,跟风模仿等现象仍然比较突出,游戏产业创新能力不足。
 

  2、专业人才不足
 

  文娱产业涉及领域较广,细分领域专业性较强,在高速成长的业务需求面前专业人才总量供给不足。一是在电影创作领域,据统计,我国影视后期制作行业缺口达到20万左右,特效剪辑师、栏目包装师、动漫复合人才、微电影制作等方面的人才最为缺乏。二是游戏美术人才的需求呈爆发式递增,从事游戏原画设计、游戏ui界面制作、游戏场景制作、游戏角色制作、游戏动画制作等方面的人才比较稀缺。三是由于全国各地各类主题公园如雨后春笋般涌现,主题公园的策划、设计、开发、经营、管理等各方面人才比较缺乏。四是文娱品牌运作方面,能够将品牌效应转化为企业经济效益,以此吸引外部投资商、参与国际市场竞争方面的高端经营人才凤毛麟角。
 

  3、流量成本飙升
 

  文娱产业是眼球经济,进入“互联网+”开启的泛娱乐时代以来,基于用户流量争夺的跑马圈地大战愈演愈烈,流量争夺成本也越来越高。一是在线购买电影票成为我国主流购票方式,在线票务平台影院导流入口作用凸显,成为各方资本争夺焦点。2015年,BAT分别为旗下的百度糯米、淘票票、微票儿投入亿元级别补贴。2016年,传统电影发行公司光线传媒用23.83亿元的现金和价值23.99亿元的股票,换取占据在线票务市场份额第一的猫眼电影57.4%股权,尽管其2015年仅实现净利润2.38万元。二是直播市场流量之争进入白热化阶段。2016年被誉为“中国网络直播元年”,用户数量随着基于智能手机应用的直播形态爆发而激增,直播范围从秀场直播延伸到电商直播、游戏直播、体育直播、全民直播等广阔空间。除了传统的依靠补贴和其他平台导流之外,签约超人气网红成为直播行业争夺流量的重要方式。2016年,虎牙直播以3000万元年薪与电竞女主播Miss签约,以3年1亿元的金额签下安德罗妮夫妇。(通讯员:王召军)

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