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《战狼2》的成功带给中国电影产业发展的启示

来源:赛迪智库  作者:王夙 张洁茹  投稿时间:2017-11-27

  要论哪部电影是2017年度的票房冠军,《战狼2》当之无愧。截止到2017年10月28日下架,《战狼2》的总票房高达56.8亿元亿元人民币,一举打破之前《美人鱼》所创纪录,成为新的国产片“票王”。《战狼2》的大获成功打破了观众对国产电影一蹶不振现状的担忧,也是今年较为成功的主旋律商业电影。《战狼2》的拍摄、上映过程就是国产片奋起直追和主旋律题材电影转型的最佳模板。主管部门也应从《战狼2》大热的现象中获得启示,更好地引导和服务于中国电影文化事业的发展。
 

  一、主旋律电影《战狼2》大获成功
 

  动作军事电影《战狼2》自公映以来,凭借精良的影片制作和丰富热血的电影剧情,在观众中获得了良好的口碑,点燃了观众对主旋律电影成功商业化的希望。同时,票房大卖也为影片制作各方赚取了巨额利润。《战狼2》由北京文化和聚合影联共同保底发行,根据协议,总票房收入以15亿元为线,超出15亿元的部分发行方分成比例为15%,剩余皆归吴京所有的公司登峰国际。《战狼2》票房大卖令吴京本人赚得盆满钵盈。
 

  《战狼2》的成功不仅体现在获得巨大经济利益,还体现在赚得良好的声誉,其优异表现获得了国家级媒体的关注。8月1日,中央电视台对《战狼2》进行了时长2分钟的报道。《战狼2》还在军人群体中引起巨大共鸣,在广东,公安边防官兵甚至包场观看《战狼2》。
 

  这些数据和情况都说明,《战狼2》的成功是现象级的,它不是票房的简单积累,而是国产主旋律电影质的变化!
 

  二、《战狼2》成功的主要原因
 

  第一,《战狼2》艰辛的拍摄历程铸就了影片的高质量。《战狼2》能够在电影票房市场上疯狂吸金,凭借的正是有口皆碑的影片质量。如此高水准的影片质量与《战狼2》摄制组的辛勤努力是分不开的。作为军事动作电影,剧组对影片的主演人员进行了为期数周的军事训练,帮助他们熟练掌握各种军事器械,模仿真正的军人作风。为了切合剧情,拍摄地点没有选择国内,而是放在了充满安全隐患的非洲大陆。拍摄完成后,导演吴京自我调侃“活着拍完了”。正是全体工作人员的辛勤努力才有了《战狼2》的高水准。
 

  第二,“主旋律”影片的市场认可度有所提高。近年来,国产“主旋律”电影一直存在说教方式生硬、塑造人物形象脱离生活化等痼疾,从而被观众特别是年轻人群体所排斥。不少专家学者认为“主旋律”的固有主旨使其难以与观众需求契合。但是,从2016年歌颂公安官兵的《湄公河行动》和刻画中国军人形象的《战狼2》的票房状况来看,观众对“主旋律”电影的认可度是在提高的。只要影片质量过硬,“主旋律”电影的商业化之路是大有可为的。
 

  第三,社会大众对电影文化事业的需求不断提升。近年来,中国电影票房市场屡创佳绩。票房头榜也由20、30亿变成如今的56.8亿元。2016年我国新增9552块大银幕,涨幅超过30%。2016年末,我国以4.1万块的银幕总数超过美国。(前瞻产业研究院数据)这些客观数据反映了我国电影院线的快速发展,也暗示了民众对电影文化事业的巨大需求。但是,国产电影的竞争力不足也是客观事实,民众对进口电影的期待远胜于对国产电影。为此,2017年年初召开的全国新闻出版广播影视工作会议,明确2017年为“电影质量促进年”,正是为了满足民众对电影文化事业的增长需求。
 

  第四,吴京的演艺作风满足了人们对演员健康形象的期盼。当前,部分演员敬业精神缺失与天价薪酬的冲突愈演愈烈。在国内民众对部分演员表演质量表达失望的同时,更对他们的天价薪酬进一步引爆公众舆论的不满。如电视剧《如懿传》中,仅两位主演(周迅、霍建华)的薪酬就达到了1亿元,被央视点名批评。演员并不是娱乐工业生产线上的全部生产要素,却侵占了影视制作其他要素的支付对价,分摊了制作成本,客观上拉低了影片质量。吴京则一开始就注意提升自己的演艺水准,甚至亲入军营训练,以使自己契合剧本人物的形象。这种敬业的做法引起潜在观众群的极大好感。
 

  三、中国电影产业应当从中得到的启示
 

  第一,影片质量才是电影票房的根本保证。2016年中国电影市场总票房同比增长3.73%,从2002年到2015年之间,增速一直保持在30%左右,电影市场的危机已现。(新华网数据)一个重要原因就是影片质量低下,大量的制作资源被投入到拼明星、玩营销和收买水军等领域。面对观众的质疑,有些制片方甚至质疑观众的欣赏水平,毫不己方反思电影质量的问题。《战狼2》的大热现象是对上述做法无情的反讽。《战狼2》摄制组将大量资源投入到场地安排、军事装备选择、技术人才雇佣、剧情完善和后期制作上,最终提升了影片整体质量,并以此取胜。这样炫目的成功足以引起整个行业的反思。全国新闻出版广播影视工作会议确定2017年为“电影质量促进年”的思路正与《战狼2》的成功经验不谋而合。
第二,行业主管部门要加快对影视行业改革,摒除遏制不良趋势。“天价薪酬”争议的背后实质是中国电影产业无序的野蛮生长状态所致。目前,中国的电影市场早已产能过剩,每年都有大量的已完成影视作品无法登上荧屏,这就导致了行业对知名演员的依赖,滋生了“天价薪酬”的土壤。为了改变这种现状,需要对中国影视行业的发展进行顶层设计,改革演员培养机制,健全完善规范电影产业发展的法律体系,增加电影产业创新发展的侧供给。
 

  第三,政府要鼓励影视行业的健康发展,满足群众日益增长的文化需求。种种数据都已表明,群众对优秀的文艺作品是热烈欢迎的,但是群众的巨大需求与影视行业优秀作品的供给能力之间是不平衡的,供不应求正在上演。政府要借助市场的资源配置机制,引导影视生产要素的流动方向,帮助影视行业健康发展。另外,当前北京、上海等大型城市都面临着产业疏解的战略任务,产业疏解过程中需要防止的一个负面效应就是产业空心化。对此,可以借鉴伦敦的疏解经验,大力鼓励包括影视产业在内文化创意产业落户大城市,既合理利用大城市丰富的文化资源,又能弥补产业疏解后留下的空白。

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