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消费电子:由跟跑到领跑的华丽转身

来源:赛迪智库  作者:温晓君  投稿时间:2017-10-10

  消费电子是面向个人和家庭消费需求,以提高生活便捷度、舒适感、娱乐性为目标的一类电子产品的总称,包括手机、计算机(PC)、电视机,以及由其形态演化、场景迁移所形成的平板电脑、智慧健康可穿戴设备、VR/AR设备、车载智能终端设备、消费级无人机设备、智能音箱等众多衍生产品。
 

  消费电子是电子信息产业中创新最为活跃、市场竞争最为充分的领域,具备迭代周期快、时尚设计感强等典型特征。当前,随着信息技术产品智能化、网联化的快速发展,消费电子呈现技术架构趋同、跨界融合渗透加剧、个性化设计突出、底层软硬件平台化发展等显著趋势,以“产品+服务”构建产业生态成为竞争的主流,产品附加值、产业价值链不断提升。消费电子凭借领先的科技创新、丰富的产品形态和多元的应用场景,正不断激发民生消费需求,提升大众智能科技服务的获得感和体验感,引领信息消费潮流,成为我国制造强国和网络强国战略目标的重要组成部分和基础支撑。
 

  规模稳居世界第一
 

  龙头企业领军全球
 

  (一)总体规模世界第一,呈现六个“最”。我国以广阔的消费市场和成熟的制造能力承接国际消费电子产品生产基地转移,使得消费电子产业快速增长,规模稳居世界第一,并呈现六个“最”。
 

  一是主要消费电子产品产量最大。我国已成为全球面板生产基地、整机生产基地以及彩电出货大国,手机、PC、电视等主要电子消费产品产量均位居全球第一,占全球出货量的比重均超过一半以上。
 

  二是消费成长空间最大。我国拥有全球最庞大的消费人口基数,且80、90、00年代的“新世代消费者”快速崛起、中产及富裕阶层消费者日渐增多,均促使消费电子市场需求量大幅提升。此外,随着手机、电脑等主要电子产品更新换代速度加快,庞大的用户群体更换消费电子产品的需求又进一步延展了消费电子市场成长空间。
 

  三是出口额最大。我国已经成为全球消费电子产品的主要出口国。手机和笔记本电脑作为消费电子产业的主要产品,出口始终稳居电子信息产品前列。2016年,我国手机和笔记本电脑的出口额分别为1156亿美元、583亿美元,位居我国重点电子信息产品出口额的第一和第二位。
 

  四是产品门类最多。在新技术的推动下,我国消费电子产品的深度与广度持续扩展,涵盖了包括手机、计算机、电视机、服务型机器人、智慧健康可穿戴、VR/AR可穿戴、消费级无人机、无人驾驶汽车等在内的产品门类,各细分领域新技术新产品不断涌现,催生多样化的新兴消费热点。
 

  五是产业链配套最齐全。我国已经在消费电子领域形成较为完整的产业链布局,芯片、面板等自主配套能力显著提升。如2016年我国电视机用液晶面板自给率超过60%;海思、晶晨等国内厂商研发的智能电视SoC芯片已量产,并在海信、创维、长虹等智能电视产品中实现规模应用。
 

  六是市场跟随最灵敏。全球消费电子行业技术迭代和产品创新加速,超高清、OLED、量子点、HDR、曲面等新技术、新产品迅速发展,新业务与产业的融合不断加快,我国始终快步跟随,在互联网+、智慧家庭、人工智能、虚拟现实等领域不断取得创新突破,创新型企业和创业团队快速跟进,引领全球市场。
 

  (二)龙头企业昂首阔步,成为全球市场领军代表。随着我国消费电子产品制造领域国际化和优势品牌成为行业领导者,龙头企业的国际竞争力快速提升,品牌影响力稳步扩大。华为、OPPO、小米等中国智能手机厂商已经成为全球智能手机市场的中流砥柱;海信、TCL、创维、海尔等国内液晶彩电品牌占据全球十大品牌的半壁江山;大疆无人机仅用4年时间就已占据全球消费级无人机市场的绝对领先地位。消费电子领域龙头企业的快速崛起将带动整个产业进入全新发展时期。
 

  (三)产业创新实力稳增,与发达国家同台竞技。在国家科技重大专项支持下,消费电子产业创新能力不断增强,同步参与国际竞争。手机、计算机、电视机等传统消费电子领域企业创新能力不断提升,知识产权意识显著增强,发明专利授权量大幅增加。可穿戴设备、人工智能、虚拟现实等新兴领域创新活跃,在研发、设计、应用等环节引领全球。如近三五年间,当全球科技巨头涌入VR/AR领域时,我国创业企业表现活跃,在部分参数和轻薄设计方面都已走在世界前列。消费电子领域创新能力的稳步增强将为我国消费电子产品转型升级提供广阔空间。
 

  (四)标准支撑作用增强,引领产品通达世界。技术标准支撑消费电子产业发展的作用进一步增强。我国政府、科研机构、企业围绕3C融合积极参与标准工作组,在数字电视、数字音视频等领域制定了一系列的技术标准,如AVS是基于我国创新技术的自主标准,我国数字电视地面标准DTMB成为继美、欧、日之后的第四个数字电视国际标准。这些标准面向全球市场,代表了业界广泛的利益,反映了技术的发展方向,同时也有力地支撑了消费电子产业的快速发展,推动产品“走出去”。
 

  核心基础领域是短板
 

  新兴增长点尚待培育
 

  一是核心基础领域仍是短板。中国消费电子产业在先进制造工艺、基础原材料、传感器、核心芯片、高端显示屏、操作系统等核心关键技术和设备领域落后国际先进水平。中国消费电子类企业处于全球价值链的中低端。消费电子行业是电子信息制造业的子行业,代表着电子信息产业的基础实力,需要突破核心基础环节来促进产业提质增效。
 

  二是缺乏原始创新。中国是全球消费品电子产品制造大国,却不是创新中心。国内企业的研发能力较弱,产品设计能力不强,核心技术受制于人。消费电子产业中的技术创新仍以跟随为主,少有原始型创新出现,缺乏具有国际引领性的创新产品。原始型创新的缺乏会制约新兴领域的产业的发展,在产业发展中丧失主动权和主导权。
 

  三是产业动能转化的新兴增长点尚待培育。一方面,计算机、电脑和通信设备等传统优势行业增速放缓,亟待加快选择新的产业增长点。另一方面,智能硬件、虚拟现实、可穿戴产品、智能驾驶等新兴业态层出不穷,但由于产业规模较小、市场化方向不确定、投资风险大等原因,新兴领域仍需加快培育和壮大直至成为支撑行业增长的主导力量。
 

  四是市场竞争秩序亟待完善。消费电子品市场无序竞争现象较为严重,一些企业采用山寨模仿、概念炒作、低价放量手段,同质化竞争的现象频出。相关部门和企业对知识产权环境的重视程度不够,对各种侵犯知识产权的行为打击力度不够,企业的国际知识产权布局不足,消费电子产品的外观设计趋同、应用功能雷同、国际竞争力弱。
 

  五是信息安全问题日益凸显。目前保护信息安全的相关法律法规尚不完备,非法窃取用户信息、手机中的个人隐私泄露、惠普电脑内置键盘记录器、家用智能摄像头被入侵等信息安全事件的屡屡发生,昭示着我国消费电子产品存在着严重安全隐患。消费电子产品中的硬件、系统、应用和网络4个方面,每个方面都需要进行信息安全防护。
 

  当前我国社会结构、人口年龄结构和所处经济发展阶段共促消费者信心指数屡创新高,为超前消费创造了适度空间,决定了未来我国消费电子产业增长空间广阔,新技术、新产品、新应用有望长期走在全球前列,领跑世界潮流。

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